Cuando las marcas se posicionan
El mejor marketing es el que conecta con los principios de los clientes
Descargar informeNuestro nuevo informe analiza qué postura adoptan los directivos de marketing en relación con el posicionamiento ético, político o medioambiental de sus campañas y cuáles son las prioridades de los consumidores en este sentido. Con este estudio, esperamos que los especialistas en marketing sepan cómo alinearse mejor con sus clientes.
¿Deberían las empresas posicionarse ante temas éticos, políticos y de sostenibilidad?
Las advertencias sobre el cambio climático, las injusticias de la sociedad actual y la exigencia de responsabilidad ante las empresas copan el panorama actual y nos empujan a plantearnos cuál debería ser nuestro posicionamiento al respecto. Paralelamente, la honestidad se alza como valor clave para hacer frente a las noticias falsas y a un panorama de desinformación generalizada.
Como respuesta a este panorama, algunas empresas se han posicionado abiertamente sobre cuestiones éticas, políticas o de sostenibilidad. Sin embargo, ¿cómo se combina una postura ética concreta con un enfoque honesto en las campañas de marketing? ¿Y qué peso tiene realmente la honestidad en la percepción social de una empresa?
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